Tại sự kiện vừa diễn ra hôm 7/6, Google chính thức giới thiệu chuơng trình YouTube Guru và Việt Nam là nước đầu tiên trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương được triển khai. Đây cũng là chương trình nằm trong chuỗi hoạt động nhằm hỗ trợ các chuyên viên lĩnh vực tiếp thị, quảng cáo cập nhật những kỹ thuật và xu huớng mới nhất của video trực tuyến.
Cụ thể hơn, YouTube Guru bao gồm các khóa học ngắn hạn, cơ hội kết nối trong cộng đồng quảng cáo, tiếp thị số đồng thời cung cấp chứng nhận uy tín để các chuyên viên quảng cáo, tiếp thị có thể sử dụng cho công việc và củng cố thêm tương lai nghề nghiệp.
Video trực tuyến – Thêm lựa chọn, nhiều thách thứcKhoảng hai mươi năm về trước, quảng cáo trên tivi là lựa chọn duy nhất nếu các nhà sản xuất muốn tiếp cận với người dùng. Vì tivi là nơi mà tất cả thành viên gia đình cùng quây quần vào một số thời điểm nhất điểm nhất định trong ngày.
Tuy nhiên sự phổ biến của thiết bị di động và kết nối Internet đã làm thay đổi thói quen này trong cuộc sống hiện đại. Bạn có thể chọn xem những gì mình muốn, vào bất cứ thời gian nào cũng như tại địa điểm bất kỳ; có thể khi đang đi công tác hoặc nằm thư giãn, nghỉ ngơi, v..v..
Cô Tú Quỳnh – Giám đốc Truyền thông của Google tại Việt Nam chia sẻ thông tin về thói quen người dùng và cơ hội trước những thay đổi này.
Thống kê của YouTube Việt Nam cho biết thời gian theo dõi video của người dùng ước tính tăng 120% so với năm trước và điện thoại thông minh là thiết bị được dùng xem video nhiều nhất, chiếm khoảng 50%. Và xu hướng này sẽ tiếp tục tăng trong những năm tới, đại diện YouTube cho biết thêm.
Sự dịch chuyển thói quen người dùng mang lại nhiều cơ hội cho các nhà sản xuất quảng bá sản phẩm nhưng cũng đặt ra một số thách thức. Chẳng hạn tình trạng người xem phân bố rải rác và sự quan trọng của “giờ vàng” cũng không còn nữa.
Các thành viên gia đình không còn tụ họp cùng xem một nội dung nào đó trên tivi mà chuyển sang tìm kiếm nội dung phù hợp hơn trên Internet và dần dần những kết nối ấy tạo thành một cộng đồng riêng để chia sẻ những nội dung có cùng sở thích. Tất nhiên bạn có thể tìm thấy tất cả chủ đề hội tụ trên YouTube - từ mẹo vặt làm đẹp, cách nấu ăn, nhật ký cá nhân cho đến học ngoại ngữ hay các bài đánh giá sản phẩm.
Tivi vẫn quan trọng trong kỷ nguyên số
Kỷ nguyên số đã mở ra một bức tranh với những khả năng sáng tạo mới nhưng các nguyên tắc cơ bản để có được đoạn video hay, nội dung hấp dẫn vẫn không hề thay đổi. Và trong đó tivi vẫn có một vai trò lớn trong các chiến dịch tiếp thị.
Cô Phương Anh – Giám đốc Tiếp thị của Google tại Việt Nam chia sẻ chi tiết về YouTube Guru.
Thống kê của IPSOS trong năm 2016 cho thấy các nội dung video đạt hiệu quả cao nhất khi được chạy đồng thời trên cả kênh trực tuyến lẫn offline. Quảng cáo di động trực tiếp ảnh huởng đến những số liệu tham khảo quan trọng nhất của nhãn hàng và vì vậy, một chiến dịch được triển khai trên cả tivi và nền tảng di động sẽ mang lại hiệu quả hơn rất nhiều so với chỉ chạy trên tivi.
Kết quả nghiên cứu tại một số nước phát triển như Mỹ và Anh cho thấy nhận thức về nhãn hàng tăng khoảng 11% đối với nguời xem trên cả tivi và YouTube, đồng thời khả năng ghi nhớ về nội dung quảng cáo cũng tăng khoảng 10%. Đôi khi, các nhà tiếp thị xem xét lựa chọn giữa quảng cáo tivi hoặc quảng cáo kỹ thuật số, tuy nhiên để có một chiến dịch tiếp thị hiệu quả nhất thì cần phải kết hợp cả hai kênh này.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét